Miss France, c'est un mythe mais surtout, une entreprise. Derrière l'élection de Miss France 2009 qui a lieu samedi soir, il y a des contrats, une organisation complexe et un mystère bien gardé. Le rêve, ça se gère.

Marque, société et comité Miss France

La société Miss France est une filiale de la société de production audiovisuelle Endemol. Elle produit et organise l'émission de l'élection, et gère l'image et la marque Miss France. La directrice générale en est Sylvie Tellier qui n'est autre que Miss France 2002. Elle a succédé à Xavier de Fontenay en 2007. "Mon fils Xavier a vendu la marque Miss France en 2005 à la société Miss France. C'est eux qui gèrent les aspects commerciaux", explique Geneviève de Fontenay, présidente du Comité Miss France.

Ce comité est une association "qui chapeaute les comités régionaux et "fournit" les 36 candidates pour l'émission", explique la société. Geneviève de Fontenay est la présidente de l'association, mais elle est également salariée de la société Miss France, ce qu'elle omet volontiers de préciser.

La soirée de l'élection

Tout le monde s'occupe de l'organisation de l'émission… Geneviève de Fontenay déclare "gérer l'émission". "La société Miss France donne son avis sur le déroulement de la soirée, sur le décor... Nous travaillons avec l'équipe de production depuis longtemps maintenant, nous sommes devenus amis", déclare l'égérie à l'éternel chapeau noir et blanc.

Sylvie Tellier, directrice générale de la société Miss France, est plus claire: "Tous les choix concernant l'émission, c'est nous (la société) qui les faisons." En revanche, impossible de connaître le coût de la soirée annuelle de l'élection. "Nous ne commentons jamais les budgets, mais c'est vrai que c'est une grosse organisation de préparer une émission de prime time en région", note l'ancienne Miss France 2002.

Geneviève de Fontenay indique que les candidates n'ont aucun frais et que la société Miss France a payé le voyage en Thaïlande qui a précédé l'élection ou encore les costumes folkloriques régionaux.

Salariée

Une fois élue, Miss France devient salariée de la société Miss France pour une durée d'un an. Elle gagne 4.000 euros par mois, jure Geneviève de Fontenay, mais la société ne confirme pas. "Geneviève est salariée de la société, comme Valérie Bègue. Aucune ne connaît le salaire de l'autre", temporise Sylvie Tellier. Autre privilège de Miss France, on met à sa disposition un appartement de 50 m², dans le très chic quartier du boulevard Pereire à Paris.

De plus, "pour ses représentations en province, Miss France facture ses prestations. Ce sont les mairies ou les associations qui la paient", indique Geneviève de Fontenay. A cela, Sylvie Tellier préfère rappeler que "la société respecte le droit du travail". Elle ne souhaite pas préciser la nature du contrat passé entre la société et la miss.

6 temps plein

"Six personnes travaillent à plein temps autour de la miss. Nous nous occupons à la fois de son planning, de la préparation de l'élection, du voyage des candidates. Nous gérons également les licences de la marque Miss France, comme celles pour des produits de beauté, des lunettes ou de l'édition. La marque a une notoriété en France comme à l'étranger, explique la directrice générale de la société. Nous sommes jusqu' à 300 personnes à travailler au moment de l'émission."

Cadeaux?

Les avantages de Miss France ne s'arrêtent pas là. Geneviève de Fontenay énumère "une 207 CC Peugeot, un set de bagages, des robes,..." Sylvie Tellier s'enthousiasme, elle aussi, des nombreux cadeaux que reçoit Miss France. Mais les entreprises donnent-elles gratuitement ces cadeaux? "Ce n'est pas aussi simple que cela... Je ne peux pas faire de généralité... Chaque partenariat est différent."