Nokia réajuste sa stratégie de distribution. Le premier fabricant mondial de téléphones mobiles a annoncé jeudi le recentrage de ses ventes sur son canal traditionnel de distribution, à savoir les opérateurs de téléphonie mobile et la fermeture des "flaghships", renonçant de ce fait à mener la même stratégie qu'Apple.

"Nokia a l'intention de fermer quatre de ses magasins (London Regent Street, Sao Paulo, Chicago et New-York)", indique le groupe dans un communiqué de presse. Il cherche un nouvel emplacement pour Sao Paulo. En Amérique du Nord, 90% des téléphones vendus le sont par l'intermédiaire des opérateurs.

"Nokia investi de façon croissante dans son réseau de distribution. Les flaghships n'en sont qu'un aspect de la stratégie du groupe, qui inclut plus de 1.000 magasins à la marque du groupe et la présence dans 650.000 lieux dans le monde", précise l'équipementier.

Nokia avait ouvert 12 magasins dans des grandes villes de par le monde, espérant répliquer le succès d'Apple, dont les magasins ont aidé à construire l'image d'un fabricant de produits haut de gamme. Selon des experts interrogés par Reuters, Nokia souffre également d'une faible présence aux Etats-Unis, alors que ses produits sont surtout connus dans les pays émergents.

Apple a ouvert son premier "AppleStore" en 2001 et en gère aujourd'hui 270 de par le monde. Microsoft a adopté une stratégie similaire récemment et a ouvert son premier emplacement en Arizona. Après les smartphones, il s'agit d'un nouveau domaine où Nokia, leader mondial incontesté sur les produits d'entrée de gamme, a du mal à suivre ses concurrents.