Les budgets publicitaires sur internet devraient continuer à progresser en 2009 malgré la crise économique, selon une étude publiée, mercredi 27 novembre, par l'EBG (Electronic business group) qui réunit des annonceurs, agences et médias.

Selon ce premier baromètre de l'économie numérique, réalisé à partir de données transmises par 74 entreprises, 81% des annonceurs -représentant 63 millions d'achats publicitaires sur le web- estiment que leur budget marketing internet va augmenter en 2009. En moyenne, la hausse serait de 63%. "Cette progression vient notamment d'une poursuite des transferts de budgets vers internet, en provenance d'autres médias", souligne EBG.

Pas de crise

66% des annonceurs ont par ailleurs affirmé que leur budget internet avait jusqu'ici progressé ou était resté stable malgré la crise. "En période de crise, les annonceurs recherchent davantage de marketing quantifiable, dont l'efficacité peut être mesuré, ce que vous pouvez faire avec internet, mais pas avec les autres médias", a déclaré le secrétaire général de l'EBG, Pierre Reboul.

Plus de discussions

D'après les commentaires recueillis par l'EBG, "l'engagement des budgets prend (cependant) plus de temps et les annonceurs discutent des prix de façon plus âpre". "Les annonceurs essaient de faire plus avec le même budget ou vont essayer de renégocier en cours de route", a précisé Pierre Reboul. "On n'est plus dans l'euphorie d'il y a un an. On entre dans une phase de transition, qui va entraîner une rationalisation des marchés et des métiers de l'internet", a-t-il ajouté.