Les opérateurs mobiles croient à la pub sur l'internet mobile. Orange, SFR et Bouygues Télécom ont annoncé qu'ils allaient mettre en place un système de mesure d'audience du web mobile avec Médiamétrie. De quoi "assoir définitivement le mobile comme un média à part entière", assurent dans un communiqué les opérateurs réunis au sein de l'Association française du Multimedia mobile (AFMM).

Le montant de l'investissement que représente la mise en place de ce système n'est pas dévoilé, mais cela représente "un gros travail", explique à E24 Agnès Laval, porte-parole de l'AFMM et directrice marketing de la régie publicitaire d'Orange. "C'est un investissement de long terme".

Audience intégrale

Les opérateurs ont opté pour une méthode de "census". Cette solution, plus lourde et coûteuse qu'un simple panel, signifie qu'ils devront mettre en place un système leur permettant d'analyser -de manière anonyme- le comportement de tous leurs clients. L'internet mobile devient ainsi, selon l'AFMM, "le seul média dont on mesurera les performances sur l'intégralité de son audience".

Les résultats seront mesurés en termes de visites ou encore de visiteurs uniques, comme c'est le cas sur les sites internet. Les premiers résultats devraient paraître "dans le courant du premier semestre 2010", selon l'AFMM.

Et pour compléter avec des données qualitatives cette fois, le dispositif de mesure de l'audience sera complété par une collecte de résultats auprès d'un panel représentatif de la population française de 10.000 personnes.

Retour sur investissement

Les opérateurs misent beaucoup sur ce nouvel outil pour faire enfin décoller un marché embryonnaire. "Avec cet instrument de mesure d'audience, les annonceurs vont pouvoir apprécier leur retour sur investissement", avoue aujourd'hui Agnès Laval. La publicité sur internet mobile ne représentait en 2008 que 20 millions d'euros selon une étude SRI (Syndicat des régies Internet). C'est peu pour l'instant mais le potentiel de croissance est énorme. Orange précise avoir enregistré une progression "à trois chiffres" dans ce domaine en 2008.

"La croissance est surtout liée à l'essor de l'usage de l'internet mobile, avec le développement des offres illimitées, le développement des réseaux, la multiplication des services en ligne et l'amélioration de la qualité des terminaux", explique Agnès Laval.

24h/24

Autant d'éléments aujourd'hui en place pour assurer le développement de ce marché très attractif pour les annonceurs. Imaginez: 91% de la population est équipée d'un mobile. C'est un objet très personnel que les utilisateurs conservent 24h/24 sur eux et qu'ils consultent dès le réveil. Pouvoir y diffuser de la publicité, c'est décidemment bénéficier d'un accès privilégié au consommateur.