Yahoo! fait sa rentrée avec un nouveau slogan: "Its Y!ou" (c'est vous). Et un nouveau produit: sa page d'accueil toute neuve. Lancée discrètement en plein mois de juillet, le groupe américain l'a présentée à la presse et aux annonceurs français vendredi 9 octobre.

Pour faire connaître cette nouvelle page d'accueil au grand public, une campagne pluri-média mondiale d'un budget de 100 millions de dollars a été confiée à l'agence Ogilvy. Les premiers spots occupent déjà les écrans américains et débarqueront en France en novembre. Les slogans: "Internet a enfin de la personnalité: la vôtre", ou encore: "Internet a un nouveau boss: vous".

Cette grande campagne met en scène la principale caractéristique de la nouvelle version Yahoo!: la page est personnalisable. L'Internaute peut intégrer à sa page son profil Facebook, ses fils d'actualité préférés, et il peut consulter ses emails, même si sa boîte n'est pas Yahoo!. "Notre objectif est de nous placer au cœur de la vie des internautes", a expliqué Brigitte Cantaloube, directrice générale de Yahoo! France. Yahoo! revient donc au concept de portail, tout en l'associant à la tendance du moment: l'ouverture.

Tous ces services sont gratuits. L'activité de Yahoo! consiste à vendre l'audience à ses annonceurs. "Nous proposons la solution marketing la plus large du marché, des publicités liées au moteur de recherche ("le search") aux bandeaux publicitaires (le "display")", a fait valoir Brigitte Cantaloube devant les annonceurs. C'est bien la particularité de Yahoo!, deuxième acteur du marché français de la publicité. En effet, Google est très largement spécialisé dans les publicités liées au moteur de recherche et Orange, un des leaders du marché, dans les bannières.