Des Vélib' au Japon. Le groupe français d'affichage et de mobilier urbain JCDecaux a remporté le contrat de vélos en libre-service de Toyama (420.000 habitants).

Ce contrat, d'une durée de vingt ans et dont le montant financier n'a pas été précisé, est d'ampleur limitée. Il porte sur l'installation de 150 vélos en libre-service, 15 stations et 30 mobiliers urbains d'information. Le modèle économique de JCDecaux repose sur un financement par les recettes publicitaires.

Au total, ses vélos en libre-service sont présents dans 65 villes dans le monde et comptent 105 millions d'utilisations depuis le lancement.

Le Japon est le deuxième marché publicitaire au monde, avec près de 49 milliards d'euros investis en 2008 dont 9,3% dans la communication extérieure.