Les premières tendances du marché publiciatire sont mitigées. Les investissements publicitaires en France ont ralenti leur croissance en 2008, ne progressant que de 5,3%, avec un dernier trimestre "particulièrement mauvais" sous l'effet de la crise, a annoncé jeudi 22 décembre TNS Media Intelligence dans un communiqué. Selon l'institut d'études "la crise économique mondiale et la menace de récession ont eu un impact direct sur l'évolution du marché publicitaire". Ce dernier n'a augmenté que de 5,3%, contre 6,2% en 2007 et 10,7% en 2006. Si TNS ne communique pas encore les montants investis, on peut calculer, à partir des chiffres de 2007, qu'environ 24,2 milliards d'euros ont été investis en publicité en France en 2008. "Les premières analyses montrent que le dernier trimestre 2008 a été particulièrement mauvais", souligne TNS. Ainsi, en décembre, la croissance n'a été que de 2,4%.

Plus généralement, "sur 2008, certains mois ont présenté une croissance molle, voire un recul des investissements, comme en mars avec -2,5%". Selon TNS, la crise économique n'est pas seule en cause, car l'institut "a pu mesurer un net ralentissement du marché publicitaire depuis la rentrée 2007".

Les médias les plus affectés ont été les chaînes hertziennes, la presse magazine, les radios musicales et le cinéma. D'autres ont mieux résisté, comme la publicité extérieure, la presse quotidienne nationale et les radios généralistes, mais aussi les chaînes de la TNT qui "ont doublé leurs recettes brutes", selon TNS. Internet a continué en 2008 de connaître une "croissance hors norme", avec une hausse de 27% de ses investissements publicitaires, même si cette croissance a été légèrement ralentie par la crise.